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拒絕“偽文創”,用非遺創新講述珠寶產品的中國故事

時間:2019-03-14 09:28:33 來源:深圳珠寶網

  產品的創新于當今逐漸減緩發展步伐的珠寶行業而言至關重要。Y&M緣與美董事長兼「玫瑰印記Rose D’Amour」創意總監林添偉表示,創新應從主題創意、款式設計、功能研發、工藝技術等全方面出發,規避僅更換名目的同質化“偽原創”,以非遺的文化底蘊為基,去講述屬于我們中國的產品故事,為珠寶行業的發展煥發新的活力。

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  現階段,珠寶行業的發展速度開始有所減緩,逐漸開始陷入瓶頸期,在我看來,給珠寶行業進行重新賦能的方向,核心就在于自我創新。我們需要堅定不移地對珠寶的主題創意、款式設計、功能研發、工藝技術等全方面進行創新應用,以獨特的功能設計和革新的工藝技術為基礎,再輔以鮮明的特色主題與豐富的文化內涵,憑借全方位的創新優勢結合,突破現在市場上的同質化嚴重現象,而不僅僅是換了一個名目,銷售相同的產品。

  在產品創新上,我們“緣與美”組建了200多人的產品研發團隊,專注于產品的原創設計和技藝創新,從產品的材質、結構、技藝,到款式的時尚、內涵、特色進行系統化的創意設計,打造出品牌獨屬的標志性產品。在不斷創新的同時,我們還注重對知識產權的保護,創造屬于自身的專利產品,構建并完善知識產權創新管理體系,以此保護研發成果。我們正是要通過創造知識產權,保護知識產權,增強自身核心競爭力,解決同質化嚴重的現象。

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  開發文創產品,是現階段創造特色產品的一種比較普遍的做法,但是在賦予產品文化內涵方面,尋找創新點比較困難,從而容易出現“偽文創產品”。將文化內涵與珠寶時尚相結合,是十分具有挑戰性的一件事,“緣與美”是行業內第一個非物質文化遺產研發基地,在開發文創產品的過程中,我們選擇從非遺的優秀文化、傳統的高超技藝中,尋找和現代時尚珠寶設計相匹配的結合應用點,將具有中國傳統文化代表性的圖騰象征,融入珠寶產品,豐富產品所蘊含的文化基因,去講述中國故事。中華傳統文化博大精深,還有許多代表我們民族文化的圖騰、基因等待著我們去探索和挖掘,我們行業內的文創產品發展也剛剛起步,我相信,在不久的將來,行業內必然會涌現許多制作精良,蘊含中國文化元素在內的文創產品,為珠寶行業的發展煥發新的活力。

(深圳珠寶網www.ngozne.live是澤木文化傳播精心打造的國際性專業珠寶首飾資訊平臺,是深圳市黃金珠寶首飾行業協會的官方網站。)

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